Réalisations
La scénographie dans un espace de vente : l’art de mettre en scène l’expérience client
La scénographie dans un espace de vente n’est pas un simple habillage : c’est une mise en récit de l’espace qui transforme la visite en expérience sensorielle et émotionnelle. Elle crée une ambiance immersive qui stimule, capte l’attention et raconte une histoire en lien avec l’identité de la marque ou de l’événement.
Pourquoi la scénographie événementielle est-elle essentielle dans un centre commercial ?
Les centres commerciaux sont des lieux d’expérience, de rêve et d’émerveillement. Il s’agit de créer une destination à part entière, un lieu qui fidélise et retient le client. Dans un centre commercial, la scénographie événementielle ne se limite pas à la décoration. Loin d’être purement esthétique, elle sert plusieurs objectifs :
- Attirer les visiteurs et susciter la curiosité.
- Valoriser le lieu et l’espace.
- Guider le parcours client.
- Marquer les esprits grâce à une expérience émotionnelle et mémorable.
En somme, la scénographie est un levier stratégique du marketing expérientiel : elle transforme le centre commercial, l’anime, il devient un lieu de vie moderne.
L’exemple du centre commercial Belle Épine
Récemment, nous avons accompagné l’agence OZ Marketing Solutions dans la conception et la réalisation d’une scénographie immersive installée au cœur du centre commercial Belle Épine.
Une conception créative et technique
À partir du brief client, notre équipe a développé une conception 3D complète :
- Façade Empire Hotel en carton, inspirée des bâtiments emblématiques de Manhattan.
- Arche monumentale « Le Campus de Belle Ep’ », véritable porte d’entrée scénographique pour accueillir les visiteurs.
- Accessoires immersifs : feux tricolores, enseignes et panneaux de signalisation en carton, recréant une atmosphère new-yorkaise.
- Enseigne lumineuse en néon LED, apportant une touche contemporaine et visuellement percutante.
Chaque détail a été pensé pour plonger le visiteur dans un décor urbain, cohérent et engageant. L’utilisation d’un carton certifié M1 100% recyclable pour répondre aux normes en vigueur dans les ERP. Cette installation démontre le savoir-faire de My Nature Box :
- Créer des univers narratifs sur-mesure,
- Allier créativité et technicité grâce à la maîtrise des matériaux (ici, le carton et le néon),
- Offrir une expérience unique et mémorable au public.
Bonnes pratiques pour une action événementielle réussie
Il est essentiel que la mise en scène soit cohérente et valide. Elle doit par exemple s’inscrire dans le cadre d‘une période (Noël, Halloween, rentrée scolaire) ou d’un événement (anniversaire). Ainsi elle sera validée par les visiteurs. Une action événementielle réussie ne se limite pas à la décoration : elle doit proposer un univers à vivre. La scénographie devient alors un décor dans lequel les visiteurs peuvent circuler, interagir et se projeter.
L’originalité doit toujours être pensée en lien avec la réalité opérationnelle :
- Choisir des matériaux adaptés (durables, écoresponsables, résistants).
- Garantir la sécurité et l’accessibilité pour tous les publics.
- Prévoir une logistique fluide pour le montage, le démontage et la maintenance.
La créativité gagne en force lorsqu’elle repose sur une exécution maîtrisée. Le projet de Belle Épine illustre comment une conception maîtrisée peut transformer un lieu de passage en véritable destination immersive.
En somme, la scénographie événementielle est un outil puissant pour capter l’attention, prolonger la durée de visite et renforcer l’attachement des consommateurs à une marque ou à un lieu. Une action événementielle réussie repose sur la cohérence, l’immersion, la créativité maîtrisée, la valorisation de l’identité et la mesure de l’impact.
